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    蝦米老友:口喊 “爺青結”,難尋 “烏托邦”

    發布時間:2021-01-07

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    一個月后,運行服務了 12 年的蝦米音樂,即將結束屬于它的時代,一代人的青春記憶隨之落幕。

    音樂平臺被用戶稱為 “精神世界烏托邦”,面對蝦米音樂的關閉,千萬的用戶感慨萬千。但不舍之余,他們也會自我疑問,要去哪里尋找下一個承接音樂記憶的 “烏托邦”?QQ 音樂、酷狗、酷我還是網易云音樂,亦或者是其他應用呢?

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    歌單為何 “變灰”了?

    時間回溯至 2007 年,阿里前員工的王皓創辦了蝦米網前身 “EMUMO”,取的是 EARN MUSIC&MONEY 的意思,志在扶持原創音樂,讓清苦的歌者們仍能保持著對音樂的信仰和追求。2008 年蝦米音樂正式上線。

    隨著時間推移,蝦米音樂憑借優質內容、出眾算法和創新服務,吸引力一波粘性強的用戶。當時,用戶還可以在平臺上傳喜歡的音頻并編輯主題歌單,而國內外獨立音樂人創作的小眾音樂被發掘、被傳播、被熱愛。

    5 年后,蝦米遇見了阿里。

    阿里收購蝦米是其發展路上最關鍵的節點,搭在巨人肩膀的蝦米也意味著需要承擔更多開疆拓土的責任。

    當時的蝦米音樂注冊用戶數超過 2000 萬,每月被收聽歌曲量超 200 萬首,是最受歡迎的在線音樂軟件之一。阿里看中蝦米高質量、擁有高購買力的潛在用戶,以及其產品的算法能力。而蝦米也需要阿里這樣雄厚的資金注入,幫助自己解決高昂的版權費用。

    在阿里大文娛布局思路中,蝦米音樂需要承擔撬動音樂業務發展的杠桿責任。因此,2015 年 3 月,阿里將旗下的蝦米音樂與天天動聽合并,組建阿里音樂。同年 7 月 15 日,高曉松、宋柯、何炅正式加盟阿里音樂,將 “天天動聽”改版為 “阿里星球”,大刀闊斧進行改革。

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    ▲ 阿里音樂 “鐵三角”高曉松、宋柯、何炅亮相

    阿里星球自此成為了一款承載粉絲社交、直播、音樂播放器以及交易體系等多功能、重運營的產品。

    瞄準粉絲經濟蛋糕、建立音樂生態圈、挖掘打造藝人商業化價值…… 阿里在音樂上的野心初現。但 “阿里星球”這一款飽受用戶詬病的產品,距離正式上線才過去 7 個月,便宣布全面停止服務。

    在阿里星球上耗費心思、傾軋資源的阿里音樂,回過頭來看蝦米音樂,于音樂服務戰場中已失去了一個關鍵節點。2015 年 7 月,國家版權局發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,要求無版權音樂作品全部下線。版權之爭,才是同行們關注的重點。

    在線音樂服務行業騰訊系、阿里系、海洋系三足鼎立的格局從彼時出現拐點,那兩年,本就是音樂版權公司起家的海洋音樂,將酷狗和酷我音樂收入麾下,并與后兩者成立了海洋音樂集團,擁有 2000 萬首作品。

    據媒體報道,后起之秀網易云音樂在 2014 年開始公開招募獨立音樂人,2016 年推出 “石頭計劃”扶持獨立音樂人,至 2020 年,平臺上聚集的原創音樂人總數破 20 萬,上傳至平臺的原創音樂作品總數超 150 萬首。

    據艾瑞咨詢《2016 年中國在線音樂行業研究報告》,2016 年,酷狗、QQ 音樂、酷我音樂在音樂版權的覆蓋率共為 90%,而阿里音樂只有 20%。失去版權,歌單列表 “變灰”,意味著用戶也會逐漸流失。

    堅守原創有錯嗎?

    在蝦米音樂官微、App 評論區,可以看到用戶不斷傾訴自己不舍、難過以及遺憾的情緒。偏愛 “小而美”是蝦米成功的標簽,但小眾的音樂往往吸引的群體有限,這也是促使蝦米走向衰落原因之一。

    深度科技研究院院長張孝榮表示,從初創開始,蝦米就致力于扶持原創音樂和音樂人??梢哉f,國內最早的一批獨立音樂人,都是靠蝦米整個平臺,才讓更多人聽到了自己的作品。但是十幾年來,一直缺少創新,始終堅守原創的意識,變成了一個小眾社區?!熬W絡音樂只是個小眾市場,養活不了太多平臺,很容易出現贏家通吃?!?/p>

    “爺青結”、“恨我沒有更有錢,支持我愛的東西”、“充錢可以讓你留下嗎?”這一句句評論,引起不少網友共鳴點贊。說到底,在線音樂是一項燒錢的產業,高昂的版權費勸退了不少玩家。對比競手而言,蝦米音樂用戶付費率并沒有明顯的優勢。更重要的是,蝦米音樂并沒有找到 “造血”商業模式,支持它一直 “燒下去”。

    自 2016 年,騰訊與海洋音樂集團合并成立為騰訊音樂娛樂集團(即 “TME”)。

    可以說,在線音樂服務行業之爭市場已被騰訊占據大半壁江山。而 2014 年,騰訊推出的全民 K 歌為其帶來新的盈利點,促使騰訊音樂可以自我造血、繼續燒錢。

    根據 2018 年 TME 招股書,報告期內騰訊音樂總營收為人民幣 189.9 億元,其中社交娛樂服務及其他業務 134.5 億元,占總營收比例達 70.9%。其中社交娛樂業務的付費率、客單價均高于音樂付費。2020 年第二季度,騰訊音樂總營收為 69.3 億元,同比增長 17.5%。其中,在線音樂訂閱收入同比增長 64.7% 至 13.1 億元,歸屬于公司股東凈利潤為 9.39 億元。

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    TME 崛起,讓蝦米音樂的陣地不斷失守,用戶亦在不停流失。這也體現在一則用戶報告中,據艾媒咨詢報告顯示,2019 年 12 月中國主流手機音樂客戶端月活躍數,酷狗音樂為 2.68 億,酷我音樂為 1.17 億,網易云音樂為 8 千萬,而蝦米音樂擁有 2817 萬。

    誰將承接蝦米用戶?

    如果說蝦米音樂是阿里 “練廢了”的大號,那么網易云音樂可能是它的后手。2019 年 9 月,網易與阿里共同宣布,阿里作為領投方參與了網易云音樂 B2 輪 7 億美元的融資。網易當時表示,融資后網易仍單獨享有對網易云音樂的控制權。

    財經評論員周延聰認為,網易云音樂的社交能力是成功關鍵,符合當下用戶要求,互動和交友功能是很好的體驗度。另有業內觀點認為,與 QQ 音樂和網易云音樂相比,蝦米音樂平臺用戶較窄,集中在專業人士領域,缺乏大眾化用戶基礎,可能是被放棄的原因。

    雖然網易云社交功能十分出圈,但用戶使用音樂平臺歸根到底還是要聽音樂,是否擁有版權牽動用戶的去向。

    從 2018 年開始,在國家版權局的推動下,騰訊音樂與網易云音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致,相互授權的音樂作品達到各自獨家音樂作品數量的 99% 以上。但業內認為,這剩下的不足 1%,往往是具有巨大號召力的歌手的作品,是差異化競爭的關鍵。

    從用戶數據上可以看出,即便承接蝦米音樂用戶,網易云音樂與騰訊系產品間仍有較大差距。此外,網易 2020 第二季度財報顯示,網易云音樂所在的創新業務二季度的收入為 37 億元,同比增長 38.7%,毛利率由上一季度的 15.8% 上升至本季度的 18.5%。營收來看,僅為騰訊同期收入的一半。

    蝦米音樂上千萬月活躍用戶,或許將帶著不舍與難過,繼續在音樂的海洋中尋求 “烏托邦”。相信在近期,QQ 音樂、酷狗、酷我、網易云音樂等,必將展開搶奪用戶之戰。


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